掌中尽握体育精彩：腾讯体育与手机电视直播强强联手

随着智能手机的普及，移动端已成为人们获取资讯和娱乐的重要渠道。而体育赛事直播，作为近年来最受欢迎的内容之一，也早已从传统的电视屏幕转移到了手机屏幕上。为了满足用户的需求，腾讯体育与手机电视直播强强联手，共同打造了全新的体育直播体验。

腾讯体育：国内领先的体育内容平台

腾讯体育是腾讯旗下专注于体育内容的平台，拥有丰富的赛事版权资源和强大的运营能力。依托于腾讯的庞大用户群体，腾讯体育已成为国内最具影响力的体育内容平台之一。目前，腾讯体育已覆盖了包括NBA、CBA、欧冠、英超等在内的全球顶级体育赛事，并拥有超过1亿的注册用户。

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京东与腾竞体育战略合作

4月26日，京东与腾竞体育签署战略合作协议，宣布双方达成战略合作伙伴关系，将共同探索电竞与电商经济的融合，依托双方资源优势，推动电竞与电商行业的双发展。 在签约仪式中，双方就2021英雄联盟季中冠军赛达成合作，京东获得该赛事中国区官方合作伙伴身份，双方将在未来两年持续展开合作探索。 京东获2021英雄联盟季中冠军赛中国区官方合作伙伴身份签约仪式上，京东集团副总裁、电脑数码事业部总裁任涛与腾竞体育联席CEO、拳头游戏副总裁、拳头游戏中国负责人林松代表双方签署了合作协议，京东零售市场营销部整合营销负责人朱敏捷等高管也一同见证了这一重要时刻。 据悉，签约仪式前，京东与腾竞体育双方高管在京东大厦进行了一场热烈的行业探讨。 京东作为头部互联网电商公司，具有广泛的影响力和平台营销转化空间。 而由腾讯互娱与拳头游戏合资创办的腾竞体育已成立两年，致力于将英雄联盟电竞打造成中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事。 京东与腾竞体育达成共识，英雄联盟季中冠军赛(MSI)仅是合作的开始，未来两年，双方将根据各自优势，在活动推广、品牌共建、用户规模、粉丝互动，生态内容、电竞装备等更多方面展开广泛合作。 双方除了基于现有资源合作展开探讨，对未来布局也提出更多想象。 京东和腾竞体育预计在人才培养、多元电竞场景打造等多领域共同发力，优势互补，为打造“电竞+电商”的健康生态做出努力。 可以想见，京东与腾竞体育的携手将共同提升行业地位，实现互利互赢，创建“电竞+电商”生态的新局面。 电商与电竞互相成就 京东与腾竞体育互相促进价值提升据行业权威媒体预测，2021年电竞生态市场将占中国整体电竞市场的33.5%。 此项数据表明，电子竞技越来越受到主流品牌的认可和青睐。 事实上，京东已在电子竞技领域布局多年，在英雄联盟赛事上的布局也早已展开。 京东拥有自己的电竞俱乐部体系，2017年京东电竞成立了JDG战队。 2018年JDG战队获LPL夏季赛季军、2019年获LPL春季赛亚军、2020获LPL春季赛冠军并进军2020英雄联盟全球总决赛。 JDG战队成绩逐年提升，联赛中的地位愈发稳固。 此外，由京东举办的“京东杯电子竞技大赛”是国内极具影响力的电竞赛事，该赛事汇集了全国8个区域的众多专业级游戏玩家，为大众电竞粉丝搭建了走向职业赛事的道路。 如此大规模、高品质的专业选拔赛，极大程度地推进了游戏产业的不断壮大与发展。 而京东更是通过与各大电竞品牌的战略合作，让玩家体验到高品质、高性能的游戏装备战械，实现了京东与厂商、玩家的三赢局面，并加强了京东在电竞领域内的影响力。 而未来，京东也将携手腾讯及硬件品牌厂商共筑中国电竞事业的辉煌未来。 除了在俱乐部体系和赛事体系的布局，作为玩家购买电竞装备的首选平台，京东凭借自身的优势，在产品设计、供应链、销售与用户中两两对接，打造了无缝触达的全新布局。 玩家的核心诉求得以在第一时间传递给品牌，推动了电竞台式机，游戏本，游戏手机的研发，制造，上线的全面变革和发展。 据悉，京东未来在电子竞技方面还将持续投入，在京东大促节点、线上、线下等多渠道场景，针对电竞IP推出定制化产品和多种玩法。 可以看到，京东通过平台、资源优势和影响力，为中国电竞行业培养了优秀选手和战队，为电竞产业带来了更广阔的的空间和玩法，也为英雄联盟在内的赛事IP进一步提升了商业价值。 而强大的电竞IP也为京东破圈发展，销售转化等方面带来了积极的效果。 据统计，电竞用户近半数为22岁以下的年轻用户群体，且有着较为强劲的消费潜力。 因此，英雄联盟巨大的流量池，也成为京东扩大年轻用户规模，促进新客转化等的关键场景。 在中国电竞的千亿市场内，京东和腾竞体育的强强联手，可以让行业看到，通过“电竞+电商”的双擎模式，有望塑造中国电竞新生态。 “不负每一份热爱”是京东的品牌主张，京东与腾竞体育的强强联手，也是践行其品牌主张，为热爱联合，为不负而努力。

英超转播？

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《穿越火线》手游与吉列强强联手，爆款游戏能否成就爆款清单？

五一小长假刚结束，《穿越火线》手游（下面简称：CF手游）联合吉列推出的创意广告“大吉大利，非凡刀锋”已悄无声息地攻占了上海徐家汇地铁站大大小小的广告位。

此前，穿越火线与吉列官博频繁互动，也在游戏迷中引发了不小的骚动。 一直传言CF手游人气游戏角色刀锋将成为吉列首位虚拟“代言人”，此次线下广告中刀锋手持吉列剃须刀的形象似乎已坐实“代言人”身份。 据悉，除了游戏角色形象的合作，CF手游和吉列还将在游戏赛事展开紧密的合作。

这已经不是CF手游第一次与世界知名品牌进行跨界合作，但每一次的跨界合作，CF手游总能别出心裁玩出新花样。此次与吉列携手，CF手游又将游戏IP领域的商业营销手段带入全新维度，这也让不少业内人士开始猜测：一直致力于打破次元壁不断在营销玩法上推陈出新的CF手游，野心到底有多大？

确定过眼神，CF手游和吉列就是彼此对的人

4月下旬，随着游戏迷们期盼已久的CF手游新版本“特训爆破”的正式上线，手游端的流量达到了新一波高潮。 一贯不走寻常路的CF手游当然不会错过这样一个绝佳“搞事情”的机遇。

CF手游与吉列的跨界合作，既在意料之外，也在情理之中。 从品牌定位来看，CF手游是FPS手游品类中当之无愧的霸主，而吉列是拥有百年历史著名剃须品牌，两者都是各自领域当之无愧的首席IP，两者的合作，本身就是顶级流量的相互转化。 从双方的主流受众来剖析，也不难找出相似之处：CF手游是热血枪战类游戏，男性荷尔蒙爆棚，而”掌握全球男人胡须“的吉列，主打的也是男性受众。 另一方面，贝克汉姆、梅西、宁泽涛……吉列以往的代言人都是竞技体育类的实力派巨星，而刀锋作为CF手游中最具人气的游戏角色，不仅名字与剃须刀完美呼应，阳刚且不失帅气的形象，也与吉列品牌的调性高度契合。

除此之外，CF手游与吉列虽然存在于完全不同的领域，但品牌运营理念和营销思路却不谋而合：一方面，CF手游和吉列都是各自领域的顶尖品牌，却一直不断致力于开拓创新，在产品迭代换新中不断优化用户体验，留住老用户的同时，也在不断吸纳新鲜血液。 另一方面，吉列和CF手游一样，都是跨界营销的一把好手，从《正义联盟》、《星球大战》、《刺客信条》到现在的《穿越火线》……没有吉列撩不到的大IP。

不过，以往吉列与其他IP合作，大都以推出周边产品为主，但此次与CF手游的合作，显然要比之前深入得多。 除了启用CF手游游戏角色充当虚拟“代言人”，吉列还主办并冠名了CF手游“生存特训城市赛”。 “大吉大列，非凡刀锋”的slogan既切合了时下热点，又将刀锋与吉列的名称完美融入其中。 该项赛事目前已在全国全线启动，除了在现场启用了4D设备，用VR 技术为玩家带来更身临其境的游戏体验外，吉列还在产品销售渠道玩起高科技，近期购买吉列用品的用户可以通过扫描吉列logo或吉列剃须刀产品，就能通过AR技术迅速穿越至火线战场。 将线下零售与线上游戏打通，既为消费者带去了新奇的购物观感，也提升了游戏玩家在线下的互动体验。 这样的合作，也打破了游戏IP商业化固有的思维模式，将CF手游的营销布局带入了全新的纬度。

游戏种类千千万，为何品牌独宠CF手游一个

本次CF手游与吉列的跨界合作，也可以说是腾讯游戏与日用消费巨头宝洁公司的首次联手，自然吸引了不少眼球。 但在吉列之前，CF手游就已与诸多大品牌有过密切的跨界合作，在合作形式上也进行了多元化的尝试。 在CF手游中经常可以看到各大品牌的“软植”：为荣耀手机定制稀有游戏装备、让摩拜单车成为游戏助攻神器、在游戏地图中植入别克元素、顺丰的经典快递盒也可以成为游戏中最亮眼的道具……CF手游的跨界也延续到了线下：玩一把CF手游就有机会半价购买KFC炸鸡桶、与别克联合举办线下试驾活动、授权zippo发布定制款打火机、与中信银行推出限量版银行卡等等。 从餐饮到物流到通讯到汽车到金融到快消品牌，CF手游立足众多行业，通过与顶尖品牌的强强联手，打造出了一个以游戏为中心，辐射日常生活方方面面的“CF手游生态圈”。

通过广泛的跨界营销网络，CF手游的品牌露出已渗透到人们衣食住行的方方面面，即使不是游戏玩家，可能对真人 射击 类竞技游戏也不太感兴趣，但对CF手游的品牌认知度，已经在不知不觉中形成。

反向来看，《穿越火线》IP坐拥全球五亿活跃游戏用户，其手游作品《 穿越火线：枪战王者 》的日活跃用户也早已突破2000万，如此庞大用户流量，这也是各大顶尖品牌频频向CF手游抛出橄榄枝的根本原因。 此外，CF手游久经市场考验，沉淀了一大批充实的用户，在同类游戏产品中，CF手游的品牌效应首屈一指。 CF手游与流量明星的密切合作，在不断提升着其品牌价值的同时，也撬动了粉丝经济，为CF手游培育了一批“外围用户”。 而CF手游自身也在不停探索，如何将线上的流量最大限度地引流到各个领域，为合作伙伴创造出更大的利益值。 CF手游最大的商业价值也正体现在此：深耕用户，潜移默化中培养用户的消费习惯，最终与各大品牌一起实现和谐共生的商业生态圈。

以此次与吉列的合作为例，CF手游充分发挥了其线上营销的影响力，通过前期话题炒作，引出合作悬念，利用游戏形象，加强特定受众心目中对吉列产品的印象和定位。 另一方面，吉列也通过线下销售渠道，直接为CF手游端实现引流。 CF手游与各大品牌的跨界合作，正是通过发挥各方所长，实现用户交叉导流，最终满足双方的诉求，获得双赢。

维度再升级，CF手游玩转跨界营销

早在去年12月，腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘就曾表示：“CF手游在过去与众多品牌的跨界合作，取得了非常辉煌的成绩。 伴随着生存竞技版本的到来，其玩法的特性也让品牌跨界有更大的潜力……我们将与各大品牌打通线上线下，为用户创造多元体验，分别为玩家带来音乐体验、 吃鸡 体验、快递体验、骑行体验。 ”不到半年的时间，他的这番话已经成为了现实——CF手游以游戏为起点，逐渐构建出一个完整的商业生态体系，并借助穿越火线IP的影响力，深入影响到了数亿游戏玩家及其他年轻受众的衣食住行等各方面。

在CF手游用跨界手段将IP影响力从线上延续到线下的同时，品牌也不再满足于单纯的游戏形象授权或赛事合作，而是希望与《穿越火线》IP进行更深度的捆绑。 吉列之前，不少知名品牌已经在CF手游中有过场景化的植入，所以许多玩家也在猜测，也许不久之后，就可以在游戏中看到吉列相关的游戏皮肤或游戏装备。 虽然CF手游和吉列的下一步合作计划尚未公开，但可以肯定的是，这两个形象气质十分契合的超级IP一定不会拘泥于以往的合作模式。 他们的合作是否会持续进化升级，带给我们意想不到的惊喜，值得我们期待。

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