揭秘体育明星直播的内幕：为何他们将目光投向直播平台-24直播网

近年来，越来越多的体育明星涌入直播平台，成为网络主播。他们不仅在赛场上挥汗如雨，更是在直播间里与粉丝互动，分享他们的生活和训练日常。这股明星直播热潮背后，究竟隐藏着怎样的内幕？本文将为你揭秘体育明星直播的内幕，探索他们将目光投向直播平台的真实原因。

1. 扩大个人影响力

直播平台拥有庞大的用户群体，能够帮助体育明星大幅度扩大其个人影响力。通过直播，他们可以与粉丝建立更直接、更亲密的联系，展示他们鲜为人知的一面，塑造更加鲜活和立体的个人形象。同时，直播平台的传播和互动性也为体育明星带来了曝光率和舆论关注，提升他们的知名度和美誉度。

2. 提升个人收入

直播平台提供了多种变现渠道，包括礼物打赏、直播带货和品牌合作。体育明星在直播间拥有庞大的粉丝流量，这为他们带来了可观的收入来源。他们可以通过直播礼物获得打赏，也可以通过直播带货赚取佣金，以及与品牌合作进行商品推广。相对于传统的广告代言和体育赛事奖金，直播收入为体育明星提供了更多元的收入渠道，保障了他们的经济稳定。

3. 延续职业生涯

竞技体育寿命有限，而直播平台为体育明星提供了延续职业生涯的可能。退役后的体育明星可以在直播间分享他们的经验和理念，指导年轻运动员，继续在体育领域发挥价值。同时，直播平台也为他们提供了新的舞台，让他们能够继续与粉丝互动，保持曝光度，维持其在公众中的影响力。

4. 提升商业价值

直播平台上的高曝光率和粉丝流量为体育明星带来了巨大的商业价值。他们可以通过直播进行商业推广，与品牌合作推出联名产品，或者创立自己的品牌。直播平台上的庞大粉丝群体为体育明星提供了强有力的消费基础，帮助他们实现商业变现，提升其个人财富。

5. 树立新的时代形象

传统的体育明星形象往往是严肃、刻板的。而直播平台则为体育明星提供了展示自我，塑造新的时代形象的机会。他们在直播间里展现出了更加真实、亲切和幽默的一面，打破了公众对体育明星的刻板印象，树立起了更具亲和力的新形象。

6. 满足粉丝需求

粉丝们渴望与体育明星有更近距离的接触，了解他们的日常生活和训练动态。直播平台满足了粉丝们的这一需求，为他们提供了与明星直接互动的机会。粉丝们可以通过直播礼物表达对明星的支持，也可以在评论区与明星互动，拉近了彼此之间的距离。

结语

体育明星直播热潮的兴起，不仅为体育明星带来了新的发展机遇，也为粉丝提供了与偶像更近距离接触的途径。直播平台的强大传播力和变现能力，为体育明星提供了扩大影响力、提升收入、延续职业生涯、提升商业价值、树立新时代形象和满足粉丝需求的诸多好处。未来，随着直播平台的不断发展，体育明星直播还将继续蓬勃发展，为体育明星和粉丝们带来更多的精彩内容和互动体验。

直播行业目前存在哪些隐患？

直播行业混战的江湖，暗藏了巨大的版权隐患，而在司法领域，对于诸如无授权赛事直播等问题，依然没有精准的界定

在8月份举行的里约奥运会上，出现了一批直播平台的报道大军。如映客、花椒、一直播等就多次通过直播的形式，采访了如菲尔普斯、跳水情侣何姿秦凯等名角，一时风头大有盖过传统电视台和视频网站的趋势。

但需要注意的是，真正拥有赛事直播权的互联网公司却是腾讯和阿里两家。版权、侵权等问题，在直播平台野蛮生长的时候，又一次被“创业者”们选择性忽视了。

赛事直播侵权事件缘何频发

为了这场奥运直播，腾讯、阿里是花了大价钱的。

由于央视在2016年欧洲杯赛事中没有版权分销措施，让各家视频平台一度做好拿不到奥运网络转播权的准备。可到了7月20日，央视突然决定分销里约奥运会网络播映权。据媒体报道，这项将比同步直播延迟半小时播出的非独家奥运新媒体版权要价1亿元。腾讯和阿里最终获得了网络播出权，由此腾讯视频和优酷土豆得以在奥运会期间向用户提供互联网直播。

1亿元拿下的版权，并没有让腾讯和阿里得到特别明显的奥运红利。反而，没有版权的视频站点则开始各出奇招。各路视频站点和直播平台们，采取各种各样的路数，甚至还形成了更为庞大的传播矩阵。比如新浪，就打出“社交奥运”，微博、门户、一直播、秒拍等渠道组成新浪奥运内容产生与分发的重要矩阵。

“乍一看，似乎腾讯、阿里成了冤大头，1个亿也没形成出差异来。 ”业内人士称，过去许多没有拿到采访证的电视台，大多会采取让记者以观众的身份进入赛场，录制或直播一些比赛片段，做成新闻。而现在直播平台用一部手机就能进入赛场低成本的直播比赛，而且是全程的、实时的，再配上解说，其实就是通过互联网把新闻连线和直播的边界模糊了，但其中藏着很强烈的版权隐忧。

媒体人谭敏则指出：如果一台直播车加上几个记者站在看台上就能进行赛事直播的话，过去电视台们早就行动起来了。恰恰是因为尊重版权，才没有乱入。同时谭敏也认为：真正的直播还是要讲求位置的，只有在最好的视角进行拍摄，才能给用户一个最好的直播体验，这也是直播版权价格高昂的原因之一。

可在网络直播时代，顶着共享免费、全民直播帽子，直播平台和各类主播早就开始乱入且忽略版权，而且这种状态已经持续许久，尤其是在游戏直播上。

直播的混战江湖

网上流传着一个段子：“直播发于秀场，兴于网红，盛于明星，衰于广告，毁于色情。 ”自网络直播行业出现之日起，便不断有“忘关摄像头当众换衣”“故意裸露隐私部位”，以及“知名主播怂恿女主播脱衣服”等不雅视频流出。这些博出位的举动，在面对平台竞争日益激化的今天，已经因效用不大而逐步淡出公众视野。

相关行业数据显示，2015年至今，全国在线直播平台数量超过200家。其中网络直播市场规模为90亿，覆盖用户达到两亿。大型直播平台每日高分时段同时在线人数突破400万，直播房间数量超过3000个。另据文化部数据显示，2016年中国的网络直播企业数量持续保持着增长，几乎每周都有一两个企业进入这个行业。

与此同时，烧钱也成为直播的关键词。据媒体报道，虎牙直播2015年亏损达3.87亿元，龙珠直播亏损5212万元，斗鱼TV也同样处于烧钱亏损的状态。这样的激烈竞争和烧钱大战，也使得每个直播平台都在想方设法寻找优质的资源，版权擦边球也打得极为猛烈。

以直播最初的风口电竞为例，各大平台上的电竞直播都笼罩着侵权疑云。今年5月，耗时一年之久的斗鱼直播侵权案终于尘埃落地。二审法院做出了“驳回上诉，维持原判”的判决。斗鱼直播需向耀宇公司赔偿经济损失100万元人民币和维权的合理开支10万元人民币，同时要在斗鱼直播网站首页显著位置刊登声明，消除不良影响。

这个被称为“电竞赛事直播侵权第一案”的事件并不复杂。耀宇公司与该游戏代理运营商完美世界共同打造2015年DOTA2亚洲邀请赛，耀宇公司获得该赛事在中国大陆地区的独家视频转播权。而在未经授权的情况下，斗鱼公司旗下主播通过客户端旁观模式截取赛事画面，配以解说的方式实时直播了该赛事。

“许多早期的网红主播们都是这么干的，在大多数观众眼中，这样的解说就属于二次创作，成了全新的文创产品。 ”业内人士指出，一些直播平台的高层也往往认为，平台主播是以一个普通观战者的视角，在合法观看完美世界推送比赛画面的基础上，加入自己的点评，分享给自己的粉丝，不算侵权。其实这就是在玩文字游戏，可以合法地观看比赛，并不等于可以在无授权的情况下直播。

谭敏更做了个类比，以此推论，买张电影票就能去电影院观影，是否主播在一旁做着解说就可以直播电影了呢？“无授权有弹幕的电影，也是盗播，类似这样的直播也是一样。”

从简单侵权到高仿山寨

然而在司法领域，对于这样的无授权赛事直播依然没有精准的界定。如斗鱼直播侵权案，上海市浦东新区人民法院和上海知识产权法院在一审、二审中均以斗鱼公司构成不正当竞争为判决落脚点，而非侵犯著作权。

可在去年“新浪诉凤凰网赛事转播案”中，北京市朝阳区人民法院曾认为，体育赛事转播画面属于著作权法意义上的作品。但必须知道的一个背景则是，2003年国家体育总局即将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。

在8月27日由中国互联网协会调解中心主办的“电竞赛事知识产权保护研讨会”上，数十名从事知识产权审判的法官和业界人士，同样对电竞比赛直播和电竞游戏的知识产权保护问题各有主张。但与会专家对盗播赛事直播节目是违法行为的性质判断没有分歧，只是在保护方式上观点有别。 “显然，这个共同认定其实也就搁置了争议。 ”游戏主播美荧如是说。

但这种简单加解说或截取画面的直播形式，正在随着直播平台的竞争加剧，而变得越来越没有吸引力。反之，直播平台开始在版权上出现了三条路线。

其一是大量购入直播节目版权，或通过技术门槛形成版权壁垒，提高整个行业的准入门槛，淘汰劣币。如花椒直播开设VR频道；来看星引入韩国三大电视台之一的MBC旗下的独家综艺直播节目，用纯正韩流来刷韩粉。

其二是利用原创独家直播来积蓄用户黏合度。如一直播的王牌栏目《静距离》，作为连播16年的顶级综艺节目《超级访问》的金牌主持，李静在年初栏目停播后，只身进入直播领域，继续延续了其昔日在综艺节目中的专业素养，坚决不类似其他网红主播那样，一个人在战斗，而是频频邀请名人如马丽、傅园慧作为嘉宾，把超级访问的综艺形式在直播中再次显现。而在战旗TV，其原创直播节目《Lying Man》，从2015年5月起至今，共已播出四季，现已积累了6000多万收视数据，其特征就是让过去只是很小众的电竞比赛，通过将传统综艺的路数、娱乐明星的插科打诨引入进来，变成一场真人综艺秀，其第五季8月首播便达到372万在线，而前四季总观看人数更达到6000万之巨。

其三则是部分优质直播节目遭遇“山寨”。在6月，战旗TV曾公开发表声明，称熊猫互娱文化有限公司旗下新节目严重抄袭战旗原创节目《Lying Man》，尽管该事件并无最终定论，但也揭开了当下直播平台开始在自主打造直播节目之时，借鉴或山寨同行或传统媒体优秀直播节目的盖子。

“这本也是行业从泥沙俱下到逐步出现优胜劣汰过程中的必然过程。 ”谭敏称，“过去电视台就有过‘某台抄港台，全国抄某台’的往事，而这种程度的山寨，或许能够真正让直播的内容逐步优质化和差异化。毕竟，谁也不想看只是脸不一样、演技略有差别的翻拍片。 ”

直播节目越来越多，哪一类最受大众喜爱？

现在的直播节目是越来越多的，很多的普通人也是想去做主播的，在这里呢，先提一提，做主播的话，一般人其实都没有什么吸粉的能力，那些平台上面的火热的主播都是一步一步走来的，而且是背后有团队的，一个普通人要做主播，只能算是娱乐性质而已了，直播里面最受欢迎的就是以下的一些的节目了。第一，英雄联盟直播这个其实是归纳在游戏里面的直播的，但是必须是拿出来单独说一说，因为现在的直播间里面，最受大家欢迎的就是这个游戏的直播了，因为这个游戏的火热，多少主播是火起来的？从PDD，五五开，一些的前WE，ig的战队的退役职业选手都是选择直播英雄联盟来赚钱，而且他们也确确实实是赚了很多钱的，算是主播里面的大明星了，还有一些的有特色的主播，大司马，骚男，都是我很喜欢看的主播，这一些的主播是这个游戏里面的一部分代表，所以他们的直播的时候，都是人气很高的。人气都是在几百万上下，这里的人气和实时观看的人数还是不一样的，一般都是几万人气的也才几百几千人看的，其实这个问题也是直播平台吸引主播和粉丝的一个手段而已，也就是因为这个游戏的直播带来这么大的收益，所以很多的人，玩英雄联盟稍微厉害了点，也就是选择直播英雄联盟了，但是效果都不怎么好，因为这个游戏的直播也已经是

第二，女主播

女主播这个容易让人浮想联翩的名词，其实也就是现在的主播行业里面比较的吃香的直播，因为大部分的直播都是女的直播赚钱，男的看直播送钱这样的情况，所以女主播出来做直播是最受欢迎的，因为大部分也就是男粉丝会选择这样的去做的，那么女孩子直播其实主要就是靠着自己的性感的身材或者是比较好看的外貌来吸引自己的粉丝，其实这就是现在最受欢迎的直播，但是很多的观众其实也就是喜欢那种比较开放的主播，所以这个平台上面的大小主播都是比较的多的，甚至有一些的泛滥了，真正好的，有实力的女主播才能屹立不倒。

第三，户外直播

其实这个就是最真实的直播了，主播带着小话筒，摄像机就在大街上面进行直播，内容丰富，也包括在户外进行探险，捕鱼这一些的我们生活里面接触的比较少的事情的主播，都是很多的，所以这一类的直播都是能勾起观众们的兴趣的，其实是我们很喜欢的直播就是这样的有意思的户外直播，给人的感觉很真实，所以是比较受欢迎的直播。

总的来说现在的直播里面比较火热的就是游戏，女主播，以及户外直播，这三类是很多的人喜欢的。

什么样的直播平台受欢迎？

常见的直播平台有娱乐类、游戏类、购物类、专业领域类和体育类，具体特点如下：

一、娱乐类

娱乐类直播主要包括娱乐直播和生活直播两类，其中娱乐直播主要为女主播卖萌撒娇等，生活直播主要为逛街、做饭、出行等。

随着人们生活水平的提高，更注重精神生活，而娱乐是提升人类精神生活的重要途径，人们通过娱乐类直播平台，可以实现“全民互动”，从这点来看，娱乐直播的市场前景是十分广阔的。

二、游戏类

游戏行业一直是巨头们青睐的对象，特别是电竞在全球的发展带来大量的资本涌入。国内现在的游戏类直播用户主要集中在斗鱼TV、虎牙直播、战旗TV、龙珠直播、火猫等平台。目前，互联网巨头不断加快国内电竞游戏类直播的布局，可见，电竞游戏类直播是巨头们争夺的焦点。

三、购物类

购物类直播主要通过各类网络达人在“电商+直播”平台上和粉丝进行互动社交，达到出售商品的目的。购物类直播平台如淘宝、京东、聚美优品、唯品会等，其用户以女性居多，多以大学生、白领为主，消费水平处于中上游。

这类直播平台的盈利方式以商品销售为主，增值服务（虚拟道具购买）为辅，吸粉方式主要是网络达人入驻和明星入驻。

四、专业领域类

专业领域类直播平台针对的用户人群与其他直播平台有很大不同，它们针对的是有信息知识获取需求的用户，如疯牛、知牛直播等。

这类直播可以将人们的注意力从原本枯燥的文字转移为人和口语表述上，通过演讲、辩论等表现力十足的方式呈现在大众面前，因此这类直播平台非常具有发展潜力。

专业领域类直播平台的专业门槛较高，因此对主播的要求很高，也更加关注主播的解说和内容。这类平台的盈利方式为付费收看，服务收费，媒体、企业、商业推广等；吸粉方式主要是引进专业领域内的领袖入驻，为用户提供专业信息知识和技术服务。

五、体育类

这类平台除了体育明星直播外，体育赛事也是娱乐活动的主要内容之一，受到大众的欢迎和认可。懂球帝、章鱼TV和企鹅直播是目前最受体育类直播用户欢迎的，其PGC和UGC内容平台均获认可。

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