腾讯入主a8体育直播：体育直播市场的格局之争

前言

腾讯入主a8体育直播的背景

腾讯入主a8体育直播的影响

1. 市场竞争加剧

2. 版权争夺更加激烈

如何评价腾讯成为 NBA 网络直播的独家代理

对于喜欢看NBA比赛的人来说，腾讯今年着实是弄出了个大新闻：在年初的时候腾讯同NBA公司共同宣布，双方签订一份为期5年的合作协议，腾讯将拥有大陆地区NBA独家的网络播放权；2015－2016赛季的NBA常规赛事即将开赛，腾讯提前试了一把火，在近日推出付费的转播服务，这一下子在球迷当中炸开了锅，网络上出现很多对腾讯的抨击甚至谩骂，这里想谈一谈对这件事情的看法。 在腾讯拿到本次NBA独家版权之前，新浪是这个领域的绝对“老大”。 2010年，新浪跟NBA签了3年协议，价格约为每年700万美元，每天可以播放一场NBA比赛。 2013年，受微博业务拖累，面临经营压力的新浪放手一搏以每年2000万美元拿下NBA“21”（两年合同，但第三年新浪有优先续约的权力）的续约合同，除了比赛转播，NBA官方社区也落户新浪。 彼时，尽管新浪拿到了网络转播权，但NBA还是会在新浪优先选择转播的情况下，每周授权给腾讯转播两场NBA赛事的权利；同时，乐视体育也获得部分比赛的转播权限。 NBA公司希望这项赛事在转播方之间能形成竞争。 但如今，行业格局将从“三国杀”到腾讯一家的“独角戏”，新浪不得不退回到文字直播＋新闻的时代，而乐视则选择将注意力放在目前不太受关注的一些体育赛事上，做长尾部分。 据悉，腾讯提供给NBA联盟的价格是5年5亿美元（约31亿人民币），在前不久爆出来的中超赛事转播合同5年80亿人民币之前，这是中国体育产业出现的最大合同。 腾讯是BAT互联网三巨头之一，是一家市值2000亿美元的公司，腾讯系的产品和服务在中国的互联网公司中属于最优秀的之一，由腾讯提供NBA转播服务预计会在画面质量、流畅程度、解说等方面有巨大提升，对于球迷来说这是一件好事，那么为什么会在网络上引发争议？问题的关键在于腾讯改变了以前免费转播＋转播前广告＋冠名的模式，直接推出付费的服务，收费标准是会员资费30元/月，3个月88元，12个月298元，与此同时腾讯体育依然会保持部分场次的免费播出，数量将超过去年新浪免费转播的场次。 这是一次非常大胆的尝试，此前在国内并没有对视频内容收费成功的例子，在相当长一段时间内，视频内容都是可以免费观看（当然会有一些广告），直到近一两年，由于视频网站增加对优质内容的购买，整个成本提升，以及视频广告的糟糕体验，主流的视频网站都已经在尝试付费播放视频的模式，结果还未可知。 这是一次被动式的模式升级，发生的背景是知识产权逐渐被重视，内容的价格越来越高，改变免费的模式增加收入以此来覆盖版权购买和带宽成本对于视频服务商是不得不为的事情。 即使是采用对内容收费的模式，视频网站的日子也并不好过。 前几日传出消息阿里巴巴全资收购优酷土豆，如果不是竞争太激烈，烧钱烧得厉害，优酷土豆的管理层当不会做这样的决定。 在这样的背景之下，腾讯对NBA直播尝试收费模式，是可以理解的。 把目光放到国外，其实NBA赛事在北美和欧洲都是付费转播的，在网络上通过购买NBA LeaguePass会员收看NBA比赛，价格大概一个月30美元，相比之下腾讯推出的30元人民币每月并不贵。 反对者的主要观点有以下几种：1、以前免费，现在收费，腾讯太贪心云云。 2、收费是不合理的，因为腾讯垄断云云。 3、只要腾讯的都是差的，我不听我不听。 。 。 笔者要说，商业的本质是要盈利的，不盈利那是做慈善，不是商业，只有当服务能够赚到钱这种服务才能长期存在。 苹果公司之所以卖出的电子产品相比其他公司更贵在于需要投入更多的钱到创新上，反过来创新出来的产品能够获得更高的利润，促使继续创新。 所以只有让企业盈利，技术和服务才会进步，社会才会向前发展，我们的生活水平才能更高。 另外，此前的NBA网络转播模式并不是真正的免费，而是“羊毛出在猪身上”，即从广告商那里结算，最终会通过用户购买广告商的产品抵消。 现在只是采取一种简单直接的方式来收费，这中间还节省用户浪费在看广告上的时间成本，提升了感官体验。 即使是存在真正完全免费的服务那也不能认为是理所应当的，就像一个陌生人帮了你的忙，这只表示他比较nice，并不意味着任何陌生人都应该来帮你的忙。 免费不是正常的，付费才是正常的。 而关于垄断的说法也是不成立的，因为这是知识产权的领域，并不是公共的必需品。 对于知识产权来说所有权大多都是独家的，一个作家写了一本书，书的版权只属于这个作家，然后他把书交给一个代理商独家发行，总不能说这个代理商垄断。 对比国内其他赛事版权，中超刚刚签订5年80亿人民币的“天价合约”，这个合约在国内是创纪录的，但是和欧洲5大联赛转播合同相比还不在一个数量级。 中国男篮刚刚夺得亚锦赛冠军，激发了球迷对篮球的热情，然而不可思议的是CBA竟然还停留在俱乐部花钱请电视台转播的阶段！文章、电影、音乐、视频这些都属于互联网内容产业，都是有知识产权的，当下这些领域已经发展到一个边际，此前免费的模式已经无法增加更多的产业价值，笔者认为整个内容产业的未来在付费，读者主动打赏作者，用户购买会员看电影、听音乐，这都是好的现象。 此次腾讯买断NBA网络转播权，推出收费转播业务在国内体育产业是一个开始，无法肯定这样一次尝试能够取得成功，但是如果这一模式能够做起来意味着国内用户对内容的知识产权意识有很大提升。 当有一天，国内的体育赛事也能拿到与市场价值相匹配的知识产权合同，当为别人的知识产权付费成为一种共识的时候，中国的体育产业、内容产业以及公民的市场意识才真正到达一个成熟的阶段，在此之前，路还很长。

a8体育和直播吧为什么突然都没有NBA视频直播了，只有QQ直播的链接，是不是被腾讯收购了？现在只能

腾讯买了NBA在中国的独播权

腾讯游戏直播平台企鹅电竞宣布退市，直播行业的格局有何变化？

腾讯游戏直播平台企鹅电竞宣布退市，直播行业的格局有何变化？下面就我们来针对这个问题进行一番探讨，希望这些内容能够帮到有需要的朋友们。

企鹅电竞公布停止运营公告，公布将于2022年6月7日23时59分停止经营。 3月份时，多名大主播在社交媒体平台上与企鹅电竞道别，公布离去该平台，目前市面上有关企鹅电竞停止运营的传闻绵绵不绝，官方网那时候得出的回复为现阶段仍在平稳经营，殊不知一个月后，企鹅电竞也逃不过官方宣布暂停上市的运势。

古稀旧事多丽景，威风八面镇群英——企鹅电竞也曾有风光无限的情况下。 2016年针对中国直播游戏领域而言拥有代表性的实际意义，凭着本人知名度，王思聪的熊猫直播间正处修容，而斗鱼、虎牙、龙珠这种「土著」也不甘落后。 就在这类三国争霸头部主播的景象里，靠着腾讯的企鹅电竞在这里年7月发布。

这款主推移动电竞的直播内容平台创办人各自来源于腾讯内部结构IEG、OMG、SNG三大业务流程群。 「小企鹅」这一QQ代表性品牌形象的添加，在其中SNG的参与性显而易见，有着着强劲总流量的社交媒体平台为新品给予社群营销适用，扩张商品碰触范畴；OMG做为传播媒体支撑点，进一步加强对平台扩张知名度的支撑点；而挨打上缕缕腾讯标识的企鹅电竞，IEG电子竞技信息的运输也持续扩大着平台的流量池。

尤其是当初移动电竞尚处在抱被情况，又是头顶部游戏开发商自身的广告牌，看上去好像威武无比——企鹅电竞斩获了新跑道的主动权，快速吸引住起了一大批对移动电竞及新项目抱有巨大激情的新网络主播加盟代理，例如张大仙、嗨氏等将来的头部主播在这儿启航。

可是先起跳的，不一定便会是最终的大赢家。 到了2017年，「百播对决」进到到了下一场，有的直播平台消失殆尽、黯然离场，也是有的平台再次硬挺，将本来分散化的总流量聚扰到自已手上，朝着「独角兽高达」奋进。 之后两年，有虎牙斗鱼陆续发售的感动故事，也是有熊猫TV宣布破产后留下来一地鸡毛。

而在熊猫TV、火猫直播间等平台相继宣布破产后，手机游戏直播平台也从「百播对决」时期进入了虎牙、斗鱼和企鹅电竞「三足鼎立」时代。 不论是网络主播或是电子竞技比赛，目前市面上的绝大多数资源都流入了这三家平台的手上。

为了更好地搞出多元化，三家逐渐在不一样方位发力：虎牙逐渐高价位选购出版权、重注电子竞技比赛，斗鱼则笼络了一众头部主播和MCN资源，而企鹅电竞则靠着腾讯资源，根据塑造新鲜血液控住了自个的局势。

但较为讥讽的是，预兆着直播游戏领域稳步发展的「百播对决」，却变成了一场无止尽的自然资源和钱财消耗战，变成直播平台沦落的元凶。 近些年，斗鱼、虎牙、企鹅直播的财务报告表露出各种安全隐患：客户增长速度、平台收益降低，营业收入组成单一等问题经常发生，无论是直播游戏领域或是在其中的公司都进入了「焦虑方式」。

此外，腾讯内部结构也产生着较大的转折点。 2018年腾讯开展了可以算得上在历史上覆盖面最广，幅度较大的机构架构调整：OMG、SNG两大工作群在此次调节中消退，高层住宅也发生了强烈的变化。 假如说先前的工作群是给了大量的随意与单独权，新调节后则提升彼此之间的协作，以发展壮大「中央集权」。

调节后的腾讯集团公司组织结构，OMG、SNG两大工作群被提升。 照片来源于互联网。 也是在这一年，腾讯直播间行业也开始了更为商业保险且妥当地行驶，各自对虎牙和斗鱼开展项目投资，不会再只把主力资金压在失去「背靠」的企鹅电竞上。 最后，在尝遍了窝里斗产生的恶果后，这三家平台逐渐迈向合拼的路面，尝试突破。

2019年3月，据有关新闻媒体报道，腾讯IEG创立了一个新单位——直播游戏市场部，关键目标之一是融洽斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家，用意均衡三家互挖网络主播的市场竞争、操纵总体耗费，这也打响了腾讯向「大直播间」总体奋进的号角声。

2020年8月，斗鱼公布接到腾讯没有法律法规约束的与虎牙合拼建议。 依据协议书，腾讯与此同时将以总价格五亿美金将「企鹅电竞」直播游戏业务流程出让给斗鱼，斗鱼与企鹅电竞合拼后的总体再与虎牙合拼。

但这一份公示传出一年以后，市场监管总局丢下铁锤，停止了虎牙、斗鱼和腾讯签定的统一协议书。 但企鹅电竞早就没法追上别的两强飞奔的影子，除非是生产商挥舞出版权封禁的大棒子（自然因为会计关联的存有，并没必需），不然仅仅方式远高于实际意义。

把角度调返回今日，企鹅电竞最后离场的台本，实际上早就写在腾讯与虎牙斗鱼的资产小故事当中；而令人稍感高兴的是，做为领域话事人的「嫡长子」，它的结果最少不容易像以前几个平台那般，随着着铭心刻骨的讨薪事件与财务纠纷案件，大概率会体面地默默地离去。

而伴随着暂停上市的产生，中国直播游戏销售市场虽然不会风云变幻，但仍有这几个方面关键点转变非常值得绿色生态从业人员们思索。

企鹅电竞的离场，是腾讯系直播平台「降低窝里斗」的管理决策，进到市场交易上的大主播们并没有离开大管理体系的怀里（自然也难以离去），虎牙斗鱼两强的龙头企业效用进一步加重。

与此同时，伴随着王者荣耀梦泪等企鹅电竞浅池网络主播的添加，凭着视频娱乐优点进入直播业务流程的B站也正加快追逐，市场细分趋向完善与饱和状态，清除开创绿色生态的网易游戏CC直播间不计入，难以有第四家平台完成超越，虎牙、斗鱼、B站三家将产生新的游戏直播间武林。

因为腾讯针对虎牙、斗鱼、B站的注资关联，企鹅电竞的暂停上市，不仅难以会对腾讯系的目前基石造成冲击性，反倒会在窝里斗方降低与出版权所属要素下，进一步强化对系统内直播平台的「专制主义」。

不容置疑，直播平台是新游戏代练的主要方式，这也促使腾讯系手机游戏将来的营销推广更为顺心如意，但对别的有可能造成竞争关系的厂家而言，可谓是火上浇油。 也许针对许多人而言，学网易游戏CC建造管理体系，成本费也许无法操纵；学沐瞳《无尽对决》挑选开船，在别的销售市场独辟蹊径，尽管一样艰难险阻，然这己经是极少数选择项中，相对性有想像室内空间的挑选了。

商业服务全球中，市场竞争的利与弊通常是一个相对的探讨室内空间，在过去的「百播对决」的市场竞争气氛中，直播平台为了更好地笼络大量头部主播，通常会给出较高的礼品水流分为占比与扶持资金（网络主播薪水），因而也给很多的MCN组织带来了求生的热土；而伴随着现如今领头效用的加重，直播平台主导权加强，并逐步演变成自由竞争，帮扶工作力度的减收不容置疑早已变为了时间问题。

针对坐享大主播的MCN组织而言，为了更好地不断生产制造高品质内容，网络主播通常决不是「孤军作战」，现实状况是许多组织要为头部主播附加配置多的人的运营团队，再再加上昂贵的签订金，其成本费不可谓不低。 乃至有一些组织迫不得已踏入用大主播撑门面，靠小主播赚钱的商业服务路面。

伴随着直播平台给予的礼品水流分为占比与扶持资金（网络主播薪水）减收，只靠平台收益一条腿走路的组织，生活可能愈来愈难，怎样在降低成本的基本上确保内容品质变成了至关重要的问题。

在这样的情况下，MCN组织的突破点将会从怎样弄懂平台收益，转为到怎样造就非平台收益：例如拉到商业服务冠名赞助、产生品牌合作等，如同体育文化文化娱乐圈那般，变为一家真真正正的意义上的艺人公司——招商合作转现的实力变成头等大事。 先觉者早就进行行为，业界商业化的认可优异的「伐木累」被电子竞技大佬VSPN交由集团旗下，而相传那时候与VSPN市场竞争回收伐木累，也不缺圈里别的顶级的MCN组织们，肯定是一块抢手货。

自然，大佬们提前布置的逻辑性，显而易见不适感用作全部的MCN组织。 乃至针对许多MCN组织而言，最根本的网络主播经济约所属问题，许多公司也没有和直播平台确立清楚，跨界营销拉拢出色的市场销售优秀人才或是商业化的抱团发展，也许是更有实际意义的作法。 仅有踏踏实实一步一步融入发展趋势，才可以在这个自由竞争慢慢强悍的新时期中选准前进方向。

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