信任度高：粉丝通常对体育明星有很高的信任度，相信他们推荐的产品质量有保障。

在现代商业社会中，名人代言已成为一种常见的营销手法。其中，体育明星由于其在粉丝中的高信任度和影响力，成为众多品牌争相合作的对象。

信任度高：粉丝仰仗体育明星推荐

体育明星通常具有良好的公众形象和个人魅力，他们通过在赛场上的出色表现和场外的正面言行积累了大量的粉丝群体。这些粉丝对体育明星有着很高的信任度，相信他们推荐的产品质量有保障。

这种信任度源于以下几个方面：

• 专业知识：体育明星在自己的专业领域有着丰富的经验和知识，他们对产品的使用和体验具有权威性。
• 个人形象：体育明星通常注重个人形象管理，他们不会轻易代言与自身形象不符的产品。
• 粉丝情感：粉丝与体育明星之间存在着强烈的情感联系，他们愿意相信和支持自己喜欢的明星所推荐的产品。

带货力强：体育明星转化粉丝购买力

体育明星的高信任度转化为强大的带货力，他们能够有效地将粉丝的信任转化为实际购买行为。

这种带货力主要表现在：

• 粉丝购买意愿高：由于信任度高，粉丝更有可能购买体育明星代言的产品。
• 口碑传播效应：粉丝会主动向身边的朋友和家人推荐体育明星代言的产品。
• 社交媒体影响力：体育明星拥有大量的社交媒体粉丝，他们通过发布代言信息和个人使用体验，影响粉丝的购买决策。

案例分享：体育明星代言的成功案例

近年来，体育明星代言取得了许多成功案例，例如：

• 科比代言耐克：科比是篮球界传奇巨星，他的影响力帮助耐克成为全球领先的运动品牌。
• C罗代言耐克：C罗是足球界巨星，他的代言帮助耐克在欧洲市场取得了巨大成功。
• 李娜代言李宁：李娜是网球名将，她的代言帮助李宁成为知名的中国体育品牌。

品牌选择体育明星代言的注意事项

虽然体育明星代言具有许多优势，但品牌在选择代言人时也需要考虑以下注意事项：

• 形象匹配：体育明星的形象应与品牌定位和价值观相符。
• 粉丝群体：体育明星的粉丝群体应与品牌的目标受众重合。
• 口碑和影响力：体育明星应具有良好的口碑和影响力。
• 代言费用：体育明星代言费用通常较高，品牌需要根据自身预算和预期收益进行评估。

结论

体育明星效应是名人代言中独具特色的现象，其高信任度和带货力为品牌带来了巨大的商业价值。品牌在选择体育明星代言人时应慎重考虑，以最大化代言效果。

业内人士揭秘：体育明星参加综艺要先过三道门槛

张国伟上综艺近期引起很大争议。 苏炳添 孙杨 傅园慧 孙伟 董力 武大靖 邹市明 张继科 林丹 潘晓婷 张国伟 2019年4月，傅园慧在国际泳联赛事拿到两枚金牌，但媒体却纷纷将焦点集中于她杀青不久的综艺《我家那闺女》。 综艺早已不只是明星的“秀场”，越来越多的运动员也一头扎入其中。 田亮、孙杨、张继科、董力等人前赴后继地参加多档综艺；近日冬奥冠军武大靖也因加盟《我家那小子2》首谈感情生活引发网友热议。 然而，从专注度极高的 体育 领域“跨界”到极具诱惑的 娱乐 圈，宣扬 体育 精神的同时，外界也为这些运动员能否坚持做好本职工作而倍感忧虑。 2019年3月，网传跳高运动员张国伟因私自外出参加商业活动，被国家队处罚。 虽然张国伟通过微博回应称，他的行为领导表示了理解和宽容，自己依然战斗在国家队一线。 但这似乎将 体育 明星变成综艺新星，究竟是成功跨界还是不务正业的问题摆上了台面？为解答此问，新京报记者盘点有综艺经验的 体育 明星及他们的成绩走向，并采访业内人士。 运动员为何上综艺？ 综艺维度 运动员很真实，节目需要新面孔 综艺邀请运动员加盟，可以追溯到2014年，《奔跑吧》《爸爸去哪儿》等户外真人秀成为电视市场新潮流，此类节目大量且多元化的嘉宾需求，为 体育 明星提供了迈入 娱乐 圈的机遇。 这种趋势在2016年里约奥运会后发展得尤为明显。 不仅《来吧冠军》《中国冠军范》等 体育 综艺如雨后春笋般涌入，大量户外真人秀也都借着奥运东风，邀请在奥运会获得冠军或有出人意料表现的运动员加盟。 其中“大白杨”孙杨、“洪荒少女”傅园慧、“藏獒”张继科、惠若琪等人开始成为综艺新宠。 傅园慧的父亲曾在接受采访时表示，经过2016年那个夏天，他们两口子都不工作了，专心帮助女儿打理运动之外的事务。 “奥运会全民关注，运动员的粉丝甚至不分年龄、男女。 他们形象 健康 ，又能保证话题和热度，所以在明星大量上综艺的情况下，运动员可以为观众带来更多新鲜感。 ”一位曾制作真人秀的综艺导演D表示。 此外，“运动员通常在镜头下的表现都是非常真实的，他们不会表演，也不擅长表演。 比如我们想做一档户外真人秀，很多艺能感很强的明星都是综艺熟面孔了，没办法给节目带来惊喜，反而运动员就是最有流量的素人。 ”而邀请嘉宾也必须考量到节目的需求。 例如《女儿们的恋爱》总导演晏吉透露，在节目筹备初期，嘉宾结构中就包含一位文体明星，因为作为一档捕捉当代年轻人恋爱态度，展现父亲与女儿及女儿男友间微妙关系的观察类综艺，需要更全面地辐射到不同的职场背景和职业类别，不能只是演员或者说歌手， 体育 便是优先参考的职业领域。 “像傅园慧真的太独特了，她在镜头前表现的所有都极为真实，她甚至不懂什么是艺能感。 她特殊的运动员身份，也让她的生活和明星、普通人都不一样。 所以对我们这档节目而言，她能够带来不一样的色彩，也不会轻易跟任何明星撞款。 ” 广告商争抢冠名 运动员参与的综艺类型， 体育 综艺占据绝大多数。 例如《大冰小将》是一档宣传冰球运动的综艺，曾邀请武大靖担任飞行嘉宾。 该节目工作人员表示，作为短道速滑奥运冠军，武大靖是中国最出名的冰雪运动员之一，也是目前“中国冰雪项目”的代言人，“虽然冰球跟短道速滑还是有差距，但都属于冰上运动。 武大靖不仅可以用其运动员形象，更好地宣传冰雪运动，而且从专业性方面，在节目中教孩子们如何成为一个冰雪运动员。 ” 顶级 体育 明星不仅能为 体育 综艺带来热度，冠名商同样冲着奥运冠军的名号争相投钱。 某广告公司负责人透露，很多国货都希望搭上“国家队”和“ 体育 ”的顺风车，丰富自身品牌文化。 例如运动品牌偏好赞助国家队或运动员，国产奶制品、粮油对奥运会期间的广告和冠名提前几年便开始竞标；而如今，有运动员加盟的 体育 综艺也成为必争之地，“理论上，即便有世界冠军加盟，相较纯明星的竞技综艺，由于热度期待值低，其冠名价格也相对而言偏低。 因此对一些不急着推出新产品的品牌而言，冠名有运动员加盟的节目或 体育 综艺，不仅性价比高，而且更有利于强化他们的全球贸易形象，以及改善国内消费者对品牌的信任度。 ”体育 维度 运动员希望外界多了解 继傅园慧在《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等节目中展现了赛场外“洪荒女孩”的真实耿直之后，武大靖在《我家那小子2》中也展现了与运动员完全不同的另一面。 与赛场上中国短道速滑队队长严谨、认真的形象不同，私下的武大靖更像是爱玩爱闹的大男孩，想尝试蹦极，却胆子极小，东北式幽默也吸粉无数。 在观众的印象中，运动员常年接受艰苦且枯燥的训练，生活全部围绕着比赛和夺冠。 而真人秀拉近了他们与普通观众的距离。 不少运动员都曾在采访中透露，参加综艺最重要的原因便是希望外界了解运动员之外更真实的自己。 “我们也是普通人，也有假期，除正常训练比赛之外，也想去体验一下其他有趣的事情。 ”击剑运动员孙伟坦言，他曾以选手身份参与《一站到底》，展现了自己的知识水准；而亲子代际真人秀《最美的时光》则弥补了他15年未能回家过年陪妈妈的遗憾，“在我参加的这两个综艺节目中，我认识了其他行业的人，也了解到他们的工作、生活状态。 同时也让他们、让镜头前的观众多了解了运动员，消除他们觉得运动员头脑简单四肢发达的误解。 ” 也有 体育 业内人士认为，运动员参加综艺是为退役后转型谋求更多出路。 毕竟运动员职业生涯有限，而国内体制较难保证他们继续从事相关工作，获得较好的待遇。 所以，我们看到不少过了巅峰期的运动员，在不影响国家形象成绩的情况下，参加综艺节目，既可以拿到相对丰厚的报酬，又可以试水 娱乐 圈，可谓一举两得。 满足 体育 推广需求 除奥运会、世锦赛等重大 体育 赛事之外，非 体育 迷极少在日常生活中关注 体育 领域，或受其影响爱上某项运动。 而运动员通过 娱乐 化、商业化的手段，将 体育 运动和运动员的真实训练状况，进行大众化普及，无疑更有利于国家 体育 事业的日常推广。 例如《我家那闺女》曾展现傅园慧因住址更换没有及时申报，遭遇国际泳联在晚上的突击尿检，要在一个小时内，赶往规定地点的突发事件，首次将运动员尿检的日常程序展现给大众。 而孙杨也曾在《了不起的挑战》中带着明星嘉宾共同体验游泳运动员的训练日常。 篮球专家评论员张卫平就曾在《吐槽大会》上发声支持运动员上综艺，“ 体育 明星参加综艺节目怎么了？很合理呀!在这个成熟的产业里面，参与 娱乐 是为了更好地推广 体育 。 ” 而运动员选择综艺，同样也考量其在 体育 领域的推广作用。 例如郭晶晶、张继科、吴敏霞等运动员先后参与《极速前进》，该节目导演张艺曾表示，打动他们的原因就包括节目的奥运概念，“我们找十个奥运会的城市，还会有一些奥运会的比赛项目。 郭晶晶是奥运冠军，霍启刚这一家子都在从事推广 体育 、推广奥运的工作。 恰好这个节目他们也都有看过，觉得很适合。 ” 运动员怎么上综艺？ 幕后揭秘 必须保证运动员身体不受伤 邀请运动员，远比请明星有难度，需要迈过 体育 部门、经纪团队、运动员三道门槛。 运动员的邀请方式分现役和退役运动员两种。 其中，退役运动员通常找到其经纪团队协商即可；但不少现役运动员分属于 体育 系统主管部门和经纪团队双重管理。 例如武大靖有经纪团队，同时也所属于中国国家短道速滑队。 对现役运动员而言，参加综艺或者是商演首先需要得到体管中心的允许，提交报告申请。 曾有业内人士透露，相关主管部门对于录制综艺的态度并不相同，“他们想要推广选手抑或是项目，却又相对谨慎。 ”孙伟则坦言，通常在不影响训练和比赛状态的情况下，队里对此类活动会给予支持，“但有时候不批准我也挺理解的，最主要他们担心我们出事。 在一起相处多年，彼此之间非常信任。 ” 运动员经纪团队对综艺安保等级、冠名商等要求不低于明星。 例如孙杨、苏炳添等在参与综艺的同年，仍要参与各类国内、国际赛事，因此节目组必须保证其身体状态良好，“首先一定不能让他们受伤，一些比较危险的 游戏 环节是不能让他们参与的。 ”导演D坦言。 此外，不少运动员也都背负着国家性的商业代言，对于节目播出广告、品牌露出的排他性，运动员在参加节目前也会多加考虑。 参加节目和日常训练两不耽误 参加了十余档综艺的孙杨曾在采访中说，从未因此耽误训练和成绩，一有时间就会下水，有时回到酒店已是深夜十一二点，还是会健身。 录制计划一旦与正常训练相冲突，通常运动员也会以不耽误训练为第一位。 《女儿们的恋爱》只记录下傅园慧私下与男嘉宾约会的过程，因此每次录制时间都提前与她的训练安排错开，“她首先还是考虑到自己合理、正常的训练计划，给我们录制的时间其实并不多。 ” 而除重要比赛前的集训之外，运动员也和正常上班族一样，有正常的休息日和假期。 通常综艺录制、商演等都会安排在假期进行，“对运动员而言，尽量不耽误训练，选择休息的时候参加(综艺)。 偶尔耽误一天，自己也会把训练补回来。 ”孙伟表示，每个职业队和个人的情况都不一样，但通常运动员会自律、专注地分配好训练和休息时间，“而且你会发现训练的时候反而更有动力，你的所见所闻对于击剑训练也是有帮助的。 比如我们在比赛中需要根据对手的情况瞬间作出反应，那我接触了很多新鲜事物，对我自己分析比赛、分析对手非常有帮助。 ” ■ 一种观点 运动员上综艺好处多过坏处 在 体育 成为流量的时代，运动员之于综艺，已经成为嘉宾架构中的惯常需求；而综艺之于运动员，也视为其训练之余最好的休闲体验或赚钱之道。 但董力在参与多档综艺后，选择退役加入 娱乐 圈；网传部分运动员因私下接洽活动与国家队矛盾重重……面对焦躁杂乱、诱惑繁多的 体育 之外的世界，运动员究竟应当如何保持平衡？ 在 体育 媒体人李乐看来，运动员本职工作是训练、比赛。 但是，考虑到当下的大环境，尤其是知名运动员，在取得优异成绩的同时，也收获了大量粉丝。 商业价值和人气魅力会推动其成为综艺的香饽饽。 从拓展市场的角度来看，在不耽误训练的情况下，运动员参加综艺是正常趋势。 “当然，每个项目、每个运动队都有其独特的规律和管理制度，在休赛期间或者训练间隙参加综艺，既能放松心情调整状态，又能增加曝光度，对推广项目、拓宽运动员生活范围都有益处。 所以，适度参加综艺节目，好处还是挺多的。 再说，运动员的拼搏精神，对受众亦是一种激励。 ” 孙伟则认为，运动员早已不再是封闭于训练场的异类，在信息爆炸的时代，太多渠道可以让更多的人了解运动员不一样的一面，但无论是走近 娱乐 圈还是其他圈子，最重要的还是把控好自己，“不忘初心对运动员而言是最重要的。 ”

明星代言的优势

1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。

2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。

3、通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。

2019年4月30日起，《未成年人节目管理规定》施行，对未成年人节目的广告内容、时长等作出了明确规定，其中强调：未成年人广播电视节目每小时播放广告不得超过12分钟。

扩展资料：

考察明星是否适合产品的角度：

第一点，明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。

第二点，明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。

第三点，明星的个人品质是否可靠。

最后一点，明星的代言费用与是否在承受范围之内。

前面两点讲起来大家都还是比较容易理解的，若是卖年轻人的产品，你当然要选择年轻人喜欢的明星。 而年轻人这一群体喜好又是千差万别的，这才是要在前面两点上做足功夫的原因说在。 很难有一位明星可以全盘通吃，你就必须得做出周详的调研，怎样的明星代言怎样的产品，才能实现品牌最有效的传达。

第三点提到明星的个人品质，这一点对于品牌的风险预期至关重要。 明星通过代言和广泛的媒体传播，事实上已经成为品牌内涵重要的组成部分。 若此人品质可疑，三天两头搞点丑闻，对品牌的伤害是不言而喻的。

可口可乐与刘翔、姚明等体育明星携手制作的系列广告颇为引人注目。 选择这样的明星显然是比较可靠的，他们一直以来所接受的严格训练，制度上的保障事实都是企业所获得的无形保障。 而刘翔与姚明两人，更是有专业团队维护其形象。

不是所有的明星都像姚明、刘翔这样保险，广告圈与娱乐圈毕竟是两个江湖。 面对这些难以预料的情形，企业准备一套相应的危机公关预案就是非常必要的了。

最后一点讲代言费用，这是要告诫部分迷信明星代言的商家，一定要看清楚明星代言力量的有限性。 品牌的传播不可能是请到一位明星就能全部完成的，从产品到品牌，中间有许多环节在发生作用，明星只是其中一环，而且并非是必不可缺的一环。

名人代言有哪些

名人代言的种类主要有以下几种：一、明星代言明星代言是名人代言中最常见的一类。 他们以其广大的粉丝基础和影响力，为品牌或产品带来关注度和信任度。 许多国内外知名的电影明星、歌手都会为各类产品代言，从服装、化妆品到食品、电子产品等各个领域都有他们的身影。 二、专家代言专家代言主要是各领域专业人士对某一专业领域的产品或服务进行的代言。 这些专家具有深厚的专业知识和经验，他们的代言能够给消费者传递产品专业、可靠的信息，增强消费者对产品的信任和认可。 三、体育明星代言体育明星因其健康、拼搏、积极向上的形象，往往成为各类运动品牌、健康产品等的代言人。 他们代言的产品往往与运动、健康、活力等相关，通过这种方式将体育精神与品牌形象紧密结合。 四、名人夫妇或家庭代言近年来，名人夫妇或家庭代言也逐渐兴起。 他们以其和谐的家庭形象，为产品带来温馨、家的感觉。 这种代言方式能够拉近产品与消费者之间的距离，使消费者更容易接受和信任产品。 详细解释如下：1. 明星代言：明星因其广泛的社会影响力和粉丝基础，代言的产品往往能引起消费者的关注和购买欲望。 他们不仅在广告中展示产品，也会通过社交媒体与消费者互动，增加品牌的曝光度和美誉度。 2. 专家代言：专家在某一领域具有深厚的专业知识和权威地位，他们的代言能够给消费者传递产品专业、科学、可靠的信息。 这种代言方式特别适合需要展示高技术含量或复杂操作的产品。 3. 体育明星代言：体育明星因其健康、拼搏、勇往直前的形象，成为各类运动品牌、运动器材等的理想代言人。 他们的形象能够激发消费者的运动激情，提升品牌形象。 4. 名人夫妇或家庭代言：名人夫妇或家庭的代言方式更具有亲和力，他们通过展示家庭生活中的使用场景，为产品增加温馨、亲切的感觉。 这种代言方式更容易拉近产品与消费者之间的距离，增加消费者的信任度。

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